广告停了 内忧外患的抖音就此“失声”了么?

业内认为,在短视频行业毫无管束的肆意增长后,最终必将迎来政策的严管,在此影响之下,针对视频板块,字节跳动相对单一的营销模式也必将陷入困境。

  根据资料显示,2018年初,随着今日头条(即字节跳动)对公司内部业务重心调整,抖音的月活用户迅速增长。第三方移动大数据服务商QuestMobile CEO陈超告诉记者,抖音2018年前两个月环比增幅接近100%,其月活用户量已超过1亿,是去重后今日头条用户的四分之一。

  目前,短视频行业的商业模式仍然单一,广告仍是第一收入来源。

  “如果广告业务暂停,将对抖音估值产生巨大影响。”有业内人士对记者分析说,虽然目前字节跳动在广告方面,吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。

  记者了解到,广告是抖音的主要收入来源,其中效果广告占到90%以上。此次暂停广告业务对抖音而言,影响可能是巨大的,至少短期内是这样。

  随着今日头条内部导流作用逐渐减缓,抖音月活用户的增速将不断放缓。业内人士表示,今日头条系用户规模已与互联网巨头百度相当,除非有产业并购或者产品内部重组,否则用户增长的天花板明显。

  而在政策的持续严管之下,其广告效应也将遭遇最大的挑战,受此影响,抖音扶持的大量MCN机构和网络红人也将处在流失的困境。

  资料显示,今年5月后,腾讯、微博等平台与今日头条系摩擦不断,前者期望扶持自身短视频产品的进一步发展,为MCN机构和网络红人提供了一定的支持政策。

  业界人士向记者预测,抖音扶持的大量MCN机构和网络红人,因其运营风险,这些资源也可能转向其他平台。